Looduslikud toimeained on oma õrna, ohutu ja suurepärase aktiivsuse tõttu muutunud ilu- ja tervisevaldkonna põhikonkurentsieeliseks, kuid tööstusharu valupunktid – „raske imenduvus, kergesti lagunevad ja vähene toime“ – on pikka aega piiranud nende tööstuslikku rakendamist. Enamik looduslikke koostisosi, nagu kurkumiin, glutation, taimsete polüfenoolide jms, kas ei suuda nahabarjääri või soolestiku limaskesta läbida halva lahustuvuse või liiga suure molekulmassi tõttu, või lõhustatakse ja inaktiveeritakse töötlemise, säilitamise ning organismis transportimise käigus, mis viib lõpuks olukorrani, kus „koostisosad on kvaliteetsed, kuid efekt halb“.
